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FOCUS MARQUE : STUSSY

Stüssy : du design de planche de surf à roi du streetwear. Découvrez la success-story de la marque californienne.

FOCUS MARQUE : STUSSY
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Bienvenue dans la success-story de Shawn Stüssy. Dans le monde du streetwear, Stussy est aujourd'hui l'une des marques les plus anciennes. Réputée pour la qualité de ses produits mais aussi pour ses designs originaux, la marque américaine voit le jour au début des années 80. Son fondateur Shawn Stussy grandit sur la côte ouest américaine. Après ses études, ses étés se passent chez Russel Surfboard où il fabrique des planches et ses hivers sans la vallée de Mammoth Mountain en tant que moniteur de ski.

 

En 1979, Shawn prend son envol et part pour Laguna Beach. Là-bas, il y vendra ses premiers tee-shirts et planches de surf. Puis, comme dans toute success-storry, un élément déclencheur est venu chambouler l’avenir de ce jeune homme. Passionné par les tags qui décoraient par leurs lettres géantes les métros de New York, il pense alors à signer chacune de ses pièces à la manière des graffeurs. Il apposa donc sa signature au marqueur noirs sur ses premiers produits. Stüssy venait de voir le jour.

 

En 1980, en pleine recherche de sponsors pour développer sa marque, Shawn va rencontrer Franck Sinatra Jr. Il investira 5 000$ dans Stüssy. Un gros coup de pouce pour le jeune créateur. 4 ans plus tard, la marque devient une réelle entreprise et porte la dénomination de Stussy INC. Mais Shawn n’en avait pas terminé avec les belles rencontres. Il savait être au bon endroit au bon moment il faut croire.

Au début des années 90, il rencontrera et collaborera avec Jeff Jebbia qui deviendra par la suite le créateur de Supreme, l’une des plus grandes marques de skate de l’histoire. Il lui permettra d’ouvrir une boutique Stüssy à New York, Soho et Los Angeles. Bref, un énorme coup de pouce. En 1992, la marque atteindra les 20 millions de dollars de chiffre d’affaires. En 1996, pour des soucis de profits et de créativité, Shawn vendra ses parts à Franck Sinatra Jr. et fera de lui le nouveau président de Stussy INC.

En raison de l’intérêt que génère la marque dans le monde entier, de nombreuses autres marques souhaiteront collaborer avec Stüssy. En naîtront des collaborations phares avec Casio, Nike, New Balance ou encore Bape plus récemment. Aujourd’hui, Stüssy est devenu l’un des principaux leaders dans l’industrie streetwear. Ça c’est de la success-story.

 

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